2023年四川省雅安市暑期旅游产品及线路发布会在雅安皇冠假日酒店一楼大禹厅召开。市、县文旅部门，A级景区、酒店民宿、餐饮饭店等重点文旅企业，市内、外旅行社，中央、省、市媒体，雅安文旅自媒体和文旅博主代表齐聚一堂，共商文旅宣传良策，共话文旅营销合作，共谋文旅行业未来。
会上，雅安市文化体育和旅游局发布全市暑期旅游产品和线路，各县（区）文体旅游局发布各地暑期旅游线路产品及优惠政策。旅行社和雅安本土代表结合自身优势，为雅安文旅宣传建言献策。与会嘉宾各抒己见，现场氛围十分热烈。最后市文化体育和旅游局领导围绕树立“一盘棋”思想，做好暑期文旅工作提出相关要求和希冀。
雅安生态禀赋得天独厚，是大熊猫的科学发现地、命名地及模式标本产地，被誉为“熊猫故乡”，同时也是世界茶文化发源地，茶文明的发祥地，被誉为“世界茶源”。境内有丰富的文旅资源，是夏季避暑纳凉的胜地，被习近平总书记誉为“天府之肺” “动植物基因库”。雅安市委、市政府高度重视文旅行业发展，市委五届二次全会明确将世界大熊猫文化旅游重要目的地建设作为雅安现代化建设的牵引性工程，市委五届三次全会出台《做强工业旅游业“双引擎” 构建一北一南“双平台” 加快建设现代化产业体系的决定》，制定做强旅游业主引擎的实施方案及17条支持政策，充分体现了市委、市政府对文旅工作的重视，坚定了大抓文旅“一号工程”的决心。
正值暑期旅游旺季，结合大运会、七夕节等，雅安全市精心筹备了暑期系列活动。接下来，雅安市将举办第十四届两岸电影展之台湾电影展，同时围绕雅雅、安安四周岁生日宴、红豆相思谷“古树下的告白”开展专题营销活动等，各县（区）也将结合本地特色，举办丰富多彩的文旅活动，提升来雅游客体验。
目前，雅安已梳理全域旅游产品，将在交通路口或游客中心等地发布必吃、必住、必玩“畅游雅安”网红打卡点，为到雅游客提前做好暑期旅游攻略。同时，针对暑期文旅市场特点，依托大熊猫文化、茶文化、汉文化、红色文化、民族民俗文化等特色文化，串联景区景点、特色美食、精品民宿等推出“熊猫溯源之旅”“避暑纳凉之旅”“自然研学之旅”暑期重点旅游线路，不断丰富文旅产品供给，为游客出游提供多元选择。针对大运会组委会工作人员、运动员、裁判员等人群还推出免票活动，针对旅行社和市民，继续推行旅行社奖励政策、“雅安旅游一卡通”政策等一批优惠政策，点燃夏日热情，开启缤纷暑假，发出来自熊猫故乡雅安的热情邀请。